有文化的“时尚”表 采访飞亚达设计总监孙磊

　　从想要采访飞亚达的设计总监孙总到真正完成采访，历时了一个多月，因为期间恰逢一年一度的巴塞尔表展，采访时间也就一再错后。手中的采访稿也从“即将开始的巴塞尔”变成了“刚刚结束的巴塞尔表展”，并趁着苹果表的热度加上了“智能手表”的问题。终于在温暖四月的一个下午，孙总接受了爱丽的电话采访。

飞亚达公司设计总监、创新设计部经理孙磊先生

　　飞亚达以“时尚”起家

　　飞亚达从87年创业初期的时候，就是以“时尚”一炮打响的，当时国内其他的腕表品牌都是比较传统的，款式较为陈旧，并且有一定的相似性。那时候飞亚达推出了款式新颖的石英表，取得了很好的销量。后来改革开放末直至两千年的时候，飞亚达也经历了产品线逐步老化的一个过程。2003年，飞亚达做了一个全国规模的调研活动，消费者普遍反映当时品牌的产品偏成熟、偏“老”。从2003年以后，飞亚达开始进行调整，品牌“年轻化”、款式逐步“时尚化”，但是我们也没有完全走入时尚表这个品类，因为飞亚达必定是一个有历史、有自己定位的品牌，不是完全新创的品牌。

　　更年轻的定位 更时尚的产品

　　从2004年开始，飞亚达在新产品的设计方面，开始更多地加入时尚元素。飞亚达逐渐意识到，腕表已经从功能性的计时产品，逐步成为了一种身份符号和社会角色定位，或者一种时尚装备。飞亚达非常敏锐地抓住了这点，在产品设计当中更多地融入了时尚文化的元素，更为关注当下，特别是品牌目标群体的年轻人，他们的一些生活方式的变化，从而挖掘设计灵感。

　　孙总以“摄影师系列”为例：当时飞亚达设计团队对目标群体进行了研究，发现喜欢腕表、喜欢汽车和喜欢摄影的人是有所重叠的。在国外很多品牌有做汽车与手表的跨界，为某某汽车品牌做跨界的腕表，但摄影文化和手表的嫁接很少，在市场上是一个空白点。同时随着智能手机的普及，摄影已经从高端、小众的专业领域，变成了年轻人的一种生活方式，随手拍和自拍已经成为了一种生活习惯。在这种情况下，飞亚达开发了摄影师系列手表，到目前为止，共推出了四期，已经成为飞亚达第二畅销的系列。

　　为年轻人服务 他们值得拥有更好的手表

　　飞亚达目前的主要定位和受众人群是从大学毕业到35岁之间的都市白领，他们不是功成名就的成功人士，他们有的是进取心和理想。这些年轻人有知识、有独立见解、勇于新的尝试，这就是飞亚达的定位，为一群进取中的年轻人服务。　　AILI：2015巴塞尔表展刚刚结束，飞亚达在这次表展上给大家带来的惊喜是什么-

　　孙总：惊喜可能谈不上，今年巴塞尔表展整体是一种保守和内敛的氛围，很多主力品牌都没有推出太多新的东西，都在谈论历史和传统，这可能和整体的经济环境有关系。今年也不是飞亚达的大年，但我们依然推出了很多新品。比如四叶草系列的新品、新推出的航海系列等，除此之外我们还推出了航天题材的陀飞轮表，以外太空为设计元素。亮点还是很多的，总体来讲飞亚达今年在巴塞尔展上引起的轰动效应也是蛮大的。

　　AILI：飞亚达在今年特别推出了电商特供款，电商会是飞亚达今年发展的重点吗？

　　孙总：飞亚达在很多年前已经开始涉及电商领域，在电商这块销售增长也很快，但对于电商方面整体还处在一种培育期。当然我们也不会因为电商而牺牲掉传统渠道，传统渠道的体验性还是电商所不能取代的。我们在稳扎稳打地大力发展传统渠道的同时，会去发展我们线上的销售。

　　AILI：智能手表是今年的热点，您如何评价这股智能手表热潮？

　　孙总：我们对智能手表还是十分关注的，我个人认为智能表在未来会有很大的市场，发展潜力很大。但同时我认为智能手表也不会替代传统手表，其实手表从被发明到现在已经两百多年了，中间遭遇过很多挑战，包括石英革命，数字型的跳字表，还有手机出来后对传统机械表也有一定的冲击，但它依然保守着自己的领地。我认为将来机械表和智能表会是一种共存的关系，当然智能表这块蛋糕很诱人，很多品牌跃跃欲试，飞亚达也将认真地对待这个潮流。