小米如何能够走出性价比泥潭迈向中高端？

　　前不久，小米在北京大学体育馆举办新品发布会，正式推出小米历史上首款双曲面商务旗舰机——小米Note2，就在大家以为小米Note2是小米今年发布的最后一款产品时，小米MIX闪亮登场！该机由世界设计大师菲利普·斯塔克操刀，是小米第一款全面屏概念机。然而，由于小米MIX的全面屏和陶瓷机身良品率低，很难实现量产，所以它基本上可以说是一款买不到的手机，那小米为什么要推出这么一款产品呢？其实是雷军想让小米走中高端之路。

　　当然，造成今天这种局面，和小米之前的策略不无关系，因为在小米成立之初，就喊出“为发烧而生”的口号，推出的小米1、小米2、小米3等产品都以超高的性价比吸引消费者购买，甚至后来还推出更为便宜的红米系列，这一系列措施虽然让小米手机的出货量年年增长，但利润并不高，正是由于小米长期实行这种高性价比策略，导致其品牌溢价能力受损，后来雷军发布小米Note来试水中高端则以失败告终。

　　如上所述，手机行业的中高端领域可不是那么容易挤进来，之前蓝绿厂经过长期线下深耕才有今天成就，三星、苹果更是凭借出色的设计、系统优化能力以及长期营销，才使它们的高端形象扎根在消费者心中，小米想凭借一部手机就挤进去显然不太可能。那小米就真的无法走出性价比泥潭迈向高端吗？非也！性价比大战不可取

　　说到这可能有人会问“厂商推出高性价比产品惠及广大消费者怎么就成泥潭了？”其实，这里面道道很深。首先，要做到硬件配置和价格成正比，还要便宜，那就要压缩成本，厂商会在消费者不太在意的地方做些手脚，例如降低主频、选便宜材质做机身等，最终目的是不要亏太多。

　　其次，如果大多数厂商在比拼性价比的道路上越走越远，就不会有人站出来搞创新，这点从目前智能手机那千篇一律的直板外观可以看出来，长此以往同质化就越来越严重，这也是为什么三星推出双曲面屏手机以后销量嗖嗖涨的原因（PS：如果Note7没有爆炸 三星定会借此翻身）。

　　最后，性价比大战虽然能够给消费者带来实惠，但却会影响品牌溢价能力，一旦被贴上高性价比标签就很难撕掉；相反，从高端向低端就很容被大众接受。所以长期的性价比战争不仅影响品牌的“造血”能力，还会让整个行业缺乏创新、抄袭成风，长此以往必然衰落。注重研发激发品牌活力

　　虽然小米这只猪站在风口上飞了起来，但当风停时摔的不轻，性价比策略并没有帮助小米打败竞争对手，反而让自己越陷越深，销量下滑严重，甚至在国内智能手机市场跌出前三甲，雷布斯是看在眼里急在心里，现在的小米不光走线上，也开始往线下运作，只是以目前情形来看，要想在线下挤掉蓝绿厂并不容易。

　　因此小米目前首要任务是不要死掉，不管企业前期赢得多少荣誉，能在历史洪流中长存的就是强者，例如华为，而小米的体量显然无法和华为相比，所以在走向中高端的道路上不建议采用华为的成长模式，摸索出适合自己的模式才有可能突围。

　　那小米该如何做？从近期网上消息得知，小米为控制成本，也在研发自己的处理器，这是个好开端，只是研发需要持续不断的投入人力、财力、物力才有可能成功，这方面华为迄今为止投入的研发资金高达几十亿美元，而以小米的“身子板”显然不适合大踏步前进，只有小步慢跑才能慢慢缩小差距。迈向高端没有捷径

　　小米作为家喻户晓的品牌，最容易忽略的就是宣传，你可能会说，苹果在广告上投入的也不多啊！可你所不知道的是苹果也是一家注重研发的公司，其在乔布斯带领下成为全球用户最喜爱的品牌（装X专用），所以就算苹果不打广告，在好多领域你都可以看到它的身影，这点别说小米，华为都还在追苹果的路上。

　　当下最值得小米借鉴的方法就是蓝绿厂的广告轰炸，例如在跑男、极限挑战等综艺节目里植入手机，并把触角伸向三、四线甚至四、五线城市（必须有充足的货源保障），建立诚信体制，当然，最重要的一点就是把好质量关，杜绝出现像三星那样的爆炸门，之后“精耕细作”等攒足弹药冲击中高端。需要注意的是，小米也要做好专利储备，它是把产品远销海外市场的关键。

　　小米MIX虽然说是小米第一款概念产品，但其解决方案并不算创新，早些年夏普就出过类似手机，只是目前这个方案更加成熟而已。其实，雷军要想让小米走向高端，只有从质量、创新、研发三方面入手，方能把小米推向新高度，亦或者像华为那样专为高端系列重立品牌形象也未尝不可，毕竟小米品牌的高性价比已深入人心，想拽出来并不容易！